スターバックスが「シェアオフィス」に 上海に中国初のコンセプト店

株式会社 36Kr Japan 株式会社 36Kr Japan

 

スタバの店内で会議をする――オフィスワーカーに新しい選択肢が生まれた。

 

スターバックス中国がシェアスペースをコンセプトとした中国大陸初の店舗を上海ラッフルズシティのオフィスビルにオープンした。同店舗はノマドワークや商談などのニーズに応えるのが狙いだ。スターバックスにとって、中国における「シェアオフィス」モデル展開の足掛かりとなる。

 

今回スターバックスが出店に当たり手を組んだのは不動産大手「凱徳(CapitaLand)」グループ傘下でシェアオフィスやビジネスコミュニティを手掛ける「奕橋Bridge+」だ。

 

新店舗の総面積は約200平方メートルで、座席は約100席。店内は有料会議室、半個室の個人用ワーキングスペース、ソファスペース、休憩エリアの4つに分けられており、各スペースとも電源コンセントやデスク上の読書灯が完備されている。

 

有料会議室は4人用が3室、8人用が1室。会議スペースには有孔ボードや防音材を使用しており、外部からの騒音を抑えながらプライバシーを保つことができる。会議室は独立した照明と換気システムを採用し、部屋ごとに照明や温度を調節することが可能だ。会議室は凱徳星アプリや奕橋Bridge+のミニプログラムから事前に予約し、店頭でQRコードをスキャンして利用する。

 

スターバックスは設立初期から「サード・プレイス」のコンセプトを取り入れており、コーヒーやドリンクを販売するだけでなく、一種のライフスタイルも広めてきた。

 

広々とした店内や静かで落ち着いた環境、一定の間隔を空けた座席などはこれまでスターバックスが多くの人に社交や仕事の場として選ばれてきた要因だ。今回、同社がシェアオフィスを打ち出したのも自然な流れで、SNSでは「(シェアオフィスを手掛ける企業として)スターバックスは最適だ」との声もある。

 

 

スターバックスはサード・プレイスにオフィス機能を取り入れようとしている。日本市場ではすでに取り組みを始めており、昨年4月、山手線の高輪ゲートウェイ駅に「SMART LOUNGE」をオープン、正式にシェアオフィスを打ち出した。しかし同店舗は今回オープンした上海店のようにプライバシー性が保たれる会議室がない。

 

スターバックスがずっと取り組んできたサード・プレイスだが、そのビジネスモデルの競争力は年々弱まってきており、中国国内では新興コーヒーチェーン「瑞幸咖啡(luckin cofee)」に代表される低価格・テイクアウト中心のビジネスモデルや、その他のティードリンクブランドとの競争に直面している。そのため同社も「フォースプレイス(オンライン体験による新たな空間)」を模索し始めており、店舗の形態や配送サービスでも新しい取り組みを行っている。

 

2018年にはアリババと提携して30分以内の配送を実現するデリバリーサービス「専星送(Starbucks Delivers)」を打ち出している。また2019年5月からは北京、上海両都市の代表的なショッピングエリアで「オンライン注文、店舗受取り」のビジネスモデル「啡快(Starbucks Now)」をローンチ。続いて座席の少ないテイクアウト専門店舗も出店している。

 

シェアオフィスをコンセプトとした新店舗はスターバックスの店舗エコシステムに新しい風を吹き込むことになるだろう。
(翻訳・山口幸子)

 

原文はこちら

株式会社 36Kr Japan
株式会社 36Kr Japan

東京都渋谷区

2010年に北京で設立された36Kr社は、中国最大のテックメディア。 ハイテク企業、VC及び投資関係者に対して、全世界のイノベーション企業に関する綿密な調査、 分析に基づいた最先端のテクノロジー情報を提供している。2019年ナスダック上場とともに、日本経済新聞社と業務提携し、中国マーケットを越えてアジア全域のイノベーションエコシステムの構築に貢献しています。
https://36kr.com/
36Kr Japanは、中国のイノベーション情報を日本へ発信していくほか、日本企業向けに、中国をはじめとするアジア各国とのビジネスマッチングサービス、海外進出・新市場開拓支援などを行っています。
https://36kr.jp/

カフェ、ジム、ホテル…「空間を運ぶ」スケボー型EV車台 PIX Movingが開発

プロダクト

カフェ、ジム、ホテル…「空間を運ぶ」スケボー型EV車台 PIX Movi...

株式会社 36Kr Japan

2022.05.11

人材不足の中国外食業界、調理ロボが脚光 コスト削減も

プロダクト

人材不足の中国外食業界、調理ロボが脚光 コスト削減も

株式会社 36Kr Japan

2022.04.14

無人店舗ソリューションの「クラウドピック」が資金調達 日本市場での事業拡大目指す

インフォメーション

無人店舗ソリューションの「クラウドピック」が資金調達 日本市...

株式会社 36Kr Japan

2022.04.13

スマホと連携、血圧を24時間モニタリング可能なウエアラブル端末 疾病リスク低減に期待

プロダクト

スマホと連携、血圧を24時間モニタリング可能なウエアラブル端末...

株式会社 36Kr Japan

2022.04.12

簡単操作の3Dスキャンアプリ「KIRI Engine」、低コストでもリアルな質感を実現

プロダクト

簡単操作の3Dスキャンアプリ「KIRI Engine」、低コストでもリアル...

株式会社 36Kr Japan

2022.04.11

イベント

JETROと36Kr Global、日系大手と中国スタートアップを繋ぐオンラ...

株式会社 36Kr Japan

2022.04.11

マネジメント

農業機械のスマート化、昼夜通して働き生産性向上・人手不足解消に

株式会社 36Kr Japan

2022.03.09

マーケティング

EVの試乗・レンタル・販売に特化する「飛租出行」が資金調達、低...

株式会社 36Kr Japan

2022.03.08

プロダクト

中国に居ながらも日本旅行が体験可能、商品の代理購入も。コロナ...

株式会社 36Kr Japan

2022.03.07

プロダクト

IoT宅配ボックス「PacPort」、インターフォン日本最大手から資金...

株式会社 36Kr Japan

2022.03.04

ファイナンス

デジタル人民元、北京冬季五輪で大規模運用へ 普及目指し準備着々

株式会社 36Kr Japan

2022.02.08

ファイナンス

バイトダンス、XRグラス開発企業の株式20%取得。メタバース構築

株式会社 36Kr Japan

2022.02.08

ファイナンス

中華専門宅配「HungryPanda」が150億円調達、日本など10カ国で事...

株式会社 36Kr Japan

2022.02.07

ファイナンス

成長鈍化の中国小型調理家電 新興企業が遠赤外線技術に活路

株式会社 36Kr Japan

2022.02.07

ファイナンス

カロリーデータを可視化。出前弁当「維小飯」、アプリでメニ...

株式会社 36Kr Japan

2022.01.17

ファイナンス

AR試着アプリ「Intoo」、質感やフィット感まで再現 返品率40%減

株式会社 36Kr Japan

2022.01.14

ファイナンス

AIで店舗運営効率化、小売りDX企業が資金調達。メタバース時代視野

株式会社 36Kr Japan

2022.01.13

ファイナンス

ドローン物流、医療分野で活躍 血液製剤や臓器の運送可能に

株式会社 36Kr Japan

2022.01.04

ファイナンス

海外

注文予測から非接触決済まで、アリババも導入済みのデリバリー型...

株式会社 36Kr Japan

2021.12.28

プロダクト

海外

OPPO出身の起業家、ワイヤレスイヤホンでスマッシュヒット

株式会社 36Kr Japan

2021.12.27

プロダクト

海外

スターバックスが「シェアオフィス」に 上海に中国初のコンセプト店

株式会社 36Kr Japan

2021.12.24

インフォメーション

海外

湖南省張家界に「メタバース研究センター」設立 観光業のデジタ...

株式会社 36Kr Japan

2021.12.10

インフォメーション

海外

アリババ猛追の共同購入EC「拼多多(Pinduoduo)」が減速、ユーザ...

株式会社 36Kr Japan

2021.12.03

プロダクト

海外

ドローンで風力発電機の点検を行う中国「Clobotics」が欧州企業を...

株式会社 36Kr Japan

2021.12.02

ファイナンス

海外

メタバースを追い風に急成長、仮想空間SNS「Metavarse Z」が資金調達

株式会社 36Kr Japan

2021.12.01

マネジメント

海外

孫正義氏、追い続けるロボットの夢 「スマボ」に積極投資

株式会社 36Kr Japan

2021.11.18

ファイナンス

海外

アリババ、テンセントともに出資。中国版インスタ「小紅書(RED)...

株式会社 36Kr Japan

2021.11.18

グローバル

海外

中国のコーヒーブームで台頭した新星「Manner」、次のluckin coff...

株式会社 36Kr Japan

2021.11.18

グローバル

海外

中国のモバイルゲーム、世界で存在感増す

株式会社 36Kr Japan

2021.11.18

ファイナンス

海外

注文予測から非接触決済まで、アリババも導入済みのデリバリー型...

株式会社 36Kr Japan

2021.12.28

プロダクト

海外

OPPO出身の起業家、ワイヤレスイヤホンでスマッシュヒット

株式会社 36Kr Japan

2021.12.27

プロダクト

海外

スターバックスが「シェアオフィス」に 上海に中国初のコンセプト店

株式会社 36Kr Japan

2021.12.24

ファイナンス

海外

スマートホーム向けIoT機器の「Aqara」が約180億円を調達、シャオ...

47Growth編集部

2021.12.13

インフォメーション

海外

湖南省張家界に「メタバース研究センター」設立 観光業のデジタ...

株式会社 36Kr Japan

2021.12.10

インフォメーション

海外

アリババ猛追の共同購入EC「拼多多(Pinduoduo)」が減速、ユーザ...

株式会社 36Kr Japan

2021.12.03

プロダクト

海外

ドローンで風力発電機の点検を行う中国「Clobotics」が欧州企業を...

株式会社 36Kr Japan

2021.12.02

ファイナンス

海外

メタバースを追い風に急成長、仮想空間SNS「Metavarse Z」が資金調達

株式会社 36Kr Japan

2021.12.01

マネジメント

海外

孫正義氏、追い続けるロボットの夢 「スマボ」に積極投資

株式会社 36Kr Japan

2021.11.18

ファイナンス

海外

アリババ、テンセントともに出資。中国版インスタ「小紅書(RED)...

株式会社 36Kr Japan

2021.11.18

グローバル

海外

中国のコーヒーブームで台頭した新星「Manner」、次のluckin coff...

株式会社 36Kr Japan

2021.11.18

グローバル

海外

中国のモバイルゲーム、世界で存在感増す

株式会社 36Kr Japan

2021.11.18